现在SNS已经成为一个社会化的热门话题，也许你不知道什么叫SNS，但是你不会不知道人人网、开心网、新浪微博。SNS已经进入我们日常生活的方方面面，每次聚会，一群手机党从落座开始就与SNS接触，从街旁之类的LBS开始“签到”，然后在新浪微博@各个“参会嘉宾”，每上一道菜就围着菜拍照发微薄，顺便谴责下不参加聚会的童鞋，这就是SNS的氛围，在这样的氛围当中，不得不让你成为SNS的使用者和关注者。

但是以上事件仅仅是对个人品牌的作用，对于一般的企业品牌，SNS到底要不要做，其实是需要权衡的。企业品牌不同于个人品牌，它不能动不动就说我今天在哪里吃饭，不能早上睡醒了发一条“不想上班”，虽然现在企业品牌的SNS运营都是极力拟人化，但是所有企业SNS都是在传播企业品牌的积极一面，你绝不可能在企业SNS产生的UGC当中找到任何一点与企业品牌相违背的内容。

就拿现在最热门的新浪微博为例，自从新浪微博调整了认证机制之后，V字认证分为蓝V和黄V，分别针对企业认证用户和个人认证用户。而这次我想乱侃的就是蓝V用户到底要不要做SNS。肯定有人会想：这是什么理论，当所有企业都在说SNS很重要的时候，在新浪微博红得发紫的时候，却有人在考虑企业到底要不要做SNS。

之前在Social Beta看到有人针对企业SNS做过分析，印象最为深刻的就是把前一段百度年会的美女HR刘冬和百度各个企业品牌微博的粉丝数做了简要的分析。1月30日下午，刘冬的粉丝数已经突破了28万，而蓝V的百度正牌微博粉丝最高的也不过百度知道的22万（原文中数据有误，非“百科”，而是“知道”粉丝最高），搜索了下李彦宏，发现他并没有开通微博，我相信，假如李彦宏开通微博的话，参考他的贴吧的人气，他的粉丝数量定会几何倍数与刘冬的微博，更不用说百度正牌蓝V微博了。

从百度的例子不难看出在新浪微博（微博）上个人品牌完全有几率去超越个人所在公司的企业品牌微博，微博这一类新类型的SNS个人影响力完全可能超越一个500强公司的影响力。最后回到这篇Blog的主题上，“到底要不要做SNS”，SNS的本意就是社会化网络，是一个交流的平台，人们通过平台来沟通，达到交流的目的。作为Web 2.0的产物，其本身的主角就是人，所谓“人”是需要做SNS的，而“物”（指企业SNS）要不要做SNS，这个问题需要考量，因为即使是由“人”来运营“物”的SNS，再拟人化也不是人，并且现在大量“物”的SNS都在所SNS营销，一种从Facebook生搬硬套过来的营销手段，用户看到企业SNS（微博）往往第一反应就是就是广告阵地，用户用SNS目的就是社交，这是一个私领域性质很重的领域，目前用户已经进入到了一个消息屏蔽的时代，谁又愿意在SNS里面继续去主动获取广告呢？

所以，这就也许就是许多企业在做SNS（SNS营销）但是所获得的效果不明显的一部分原因。也就是说，（企业）要不要做SNS，这是个问题……